Ralph Lauren became the single most profound industry-transformer of the past century by maneuvering his product offering, brand extension and marketing to evolve from a neckwear designer into a brand ambassador for an entire lifestyle, thus creating the “Lifestyle Industry”. Throughout the past forty years, although the company has experienced financial ups and downs, acclaim and criticism alike, it has remained one of the most successful fashion businesses in the world
Heinz Ketchup
Elk bedrijf wil graag veel mensen bereiken. De weg naar dat bereik kennen we (theoretisch) allemaal: relevantie. Als we relevant zijn en blijven dan bereiken we op den duur steeds meer mensen. De moeilijke vraag is de invulling van relevantie: wanneer ben je relevant. De meeste bedrijven worstelen daar mee. Eén van de technieken om dit raadsel op te lossen is connecteren met consumenten. Als de consument mee kan schrijven en bouwen aan de content, stijgt de kans dat die content relevant zal zijn voor de betrokken consument.
ANWB App
In dit deel bespreek ik de case die ik afgelopen disndag tijdens de tweede masterclass van Marketingfacts Updates, over mobiele marketing, presenteerde. De case bevat resultaten en leerervaringen van de mobielemarketingcampagne voor de ANWB Onderweg-app
De magie van Ikea
Terwijl veel online marketeers zich druk maken over tienden van seconden en mediamensen jammeren over de aandachtsspanne van de hedendaagse consument, stonden er gisteren files richting IKEA. Op feestdagen moet Rijkswaterstaat soms ingrijpen omdat de afritten naar het woonwarenhuis de belangstelling niet aankunnen. En zelfs dan zetten sommigen nog door. De politie heeft de handen vol aan het bekeuren van automobilisten die om de omheining zigzaggen om tóch naar IKEA te gaan. Als er één bedrijf inzicht kan geven in de kracht van storytelling, dan is het de Zweedse dozenschuiver.
Adverteren op LinkedIn
Wat doe je als on- en offline advertentiecampagnes in jouw ogen aan effectiviteit kunnen winnen? Bij mijn huidige opdrachtgever besloten we het eens over een andere boeg te gooien. Want als je als app-creator je richt op de zakelijke markt, waarom zou je dan niet eens een deel van je campagnebudget inzetten op het grootste zakelijke netwerk van Nederland? I
Taco Bell crisis
My problem with this is that a lesson we all have been at least told, not necessarily one we’ve learned, is that we will all make mistakes, and sometimes we should take a step back and make sure we are making a good decision before doing something. In this situation there is literally nothing that screams “This is a great idea and will provide me with some sort of benefit.” So why do it?
Getting It Right on Disclosures in Digital Advertising
Marketers must now take into account responsive design for differing screen resolutions and limitations (i.e. mouse-overs which don’t work on mobile or touchscreen devices). Disclosures, for example, shouldn’t be conveyed via pop-ups, because they are often blocked.
JELL-O Hashtag claim #fml
If you haven’t seen JELL-O’s #FML campaign yet, you’re in for a treat. Just in case you’re unfamiliar, the #FML hashtag is used on Twitter to say “F my life” — usually about “first world problems” as in. JELL-O wants to reclaim #FML to mean “Fun my life.” They have responded to #FML tweets on Twitter with the following response:
How about you actually say something?
How about you actually say something? Have an opinion. Say something unexpected. Be controversial. Get noticed. The social cemetery is littered with the cadavers of brands from yesteryear that did everything by the book, yet remain confined to the annals of history because they didn’t rock the boat
Coca Cola Creative Marketing
International marketing: the way companies get out the word and target audiences who may not be local to the United States. When marketing outside of the US, your company needs to think outside of the box. There’s a difference between marketing nationally and marketing to a specific country or region, and Coca-Cola’s about to show some of the reasons for their success.
Marketing Cases 