Heinz Ketchup

Elk bedrijf wil graag veel mensen bereiken. De weg naar dat bereik kennen we (theoretisch) allemaal: relevantie. Als we relevant zijn en blijven dan bereiken we op den duur steeds meer mensen. De moeilijke vraag is de invulling van relevantie: wanneer ben je relevant. De meeste bedrijven worstelen daar mee. Eén van de technieken om dit raadsel op te lossen is connecteren met consumenten. Als de consument mee kan schrijven en bouwen aan de content, stijgt de kans dat die content relevant zal zijn voor de betrokken consument.

Case: Heinz marketing

De magie van Ikea

Terwijl veel online marketeers zich druk maken over tienden van seconden en mediamensen jammeren over de aandachtsspanne van de hedendaagse consument, stonden er gisteren files richting IKEA. Op feestdagen moet Rijkswaterstaat soms ingrijpen omdat de afritten naar het woonwarenhuis de belangstelling niet aankunnen. En zelfs dan zetten sommigen nog door. De politie heeft de handen vol aan het bekeuren van automobilisten die om de omheining zigzaggen om tóch naar IKEA te gaan. Als er één bedrijf inzicht kan geven in de kracht van storytelling, dan is het de Zweedse dozenschuiver.

Case: Storytelling door Ikea

The Difference Between Fun and Useful Content in Social Sharing

In situations from home improvement to fitness and more, brands have a golden opportunity to provide useful information to an audience that is seeking answers, but it seems they are instead trying to engage audiences with the type of content most often seen going viral—fun, quirky and amazing (amazingly good and amazingly bad) content like Gangnam StyleKony 2012Red Bull’s Stratos project, Grumpy Cat and Old Spice’s “The Man Your Man Could Smell Like.” Problems can arise quickly when brands try to re-create content like this, and most such efforts will fall flat.

Case: Lowes content marketing

Hoe word je de grootste online Cupido van Nederland? (II)

De online mediamix van Lexa is in mijn ogen een van de factoren die verklaren waarom het bedrijf zo groot is in Nederland. Deze mediamix heeft twee grote voordelen: hij is vrij breed en bestaat uit AdWords, Affiliates, Display (o.a. Facebook) en Partnerships (o.a. MSN), waardoor je op veel plekken, en in mijn ogen redelijk effectief, in aanraking komt met het merk.

Case: Lexa Online Marketing

The Art of building a hype

Eergisteren werd dan eindelijk het nieuwe Daft Punk-album “Random Access Memories” wereldwijd gelanceerd. Nu al het meest geanticipeerde album van 2013 en je hoeft geen Nostradamus te heten om een enorm verkoopsucces te kunnen voorspellen. Hoe bouwt een Frans electro duo, waarvan het laatste studioalbum uit 2005 dateert, een hype van deze omvang? De reden is tweeledig: de muzikale reputatie van Daft Punk en briljante marketing.

Case: Daft Punk the hype