Ralph Lauren

Ralph Lauren became the single most profound industry-transformer of the past century by maneuvering his product offering, brand extension and marketing to evolve from a neckwear designer into a brand ambassador for an entire lifestyle, thus creating the “Lifestyle Industry”. Throughout the past forty years, although the company has experienced financial ups and downs, acclaim and criticism alike, it has remained one of the most successful fashion businesses in the world

Case: Ralph Lauren

Heinz Ketchup

Elk bedrijf wil graag veel mensen bereiken. De weg naar dat bereik kennen we (theoretisch) allemaal: relevantie. Als we relevant zijn en blijven dan bereiken we op den duur steeds meer mensen. De moeilijke vraag is de invulling van relevantie: wanneer ben je relevant. De meeste bedrijven worstelen daar mee. Eén van de technieken om dit raadsel op te lossen is connecteren met consumenten. Als de consument mee kan schrijven en bouwen aan de content, stijgt de kans dat die content relevant zal zijn voor de betrokken consument.

Case: Heinz marketing

The Art of building a hype

Eergisteren werd dan eindelijk het nieuwe Daft Punk-album “Random Access Memories” wereldwijd gelanceerd. Nu al het meest geanticipeerde album van 2013 en je hoeft geen Nostradamus te heten om een enorm verkoopsucces te kunnen voorspellen. Hoe bouwt een Frans electro duo, waarvan het laatste studioalbum uit 2005 dateert, een hype van deze omvang? De reden is tweeledig: de muzikale reputatie van Daft Punk en briljante marketing.

Case: Daft Punk the hype